Marketingul ca accesoriu

Întâlnesc tot mai des patroni sau directori de diverse firme din Brăila și Galați care se gândesc la marketing ca la un accesoriu. E bine să ai și tu că așa e moda. Și dacă tot trebuie să ai pe cineva la marketing să fie o persoană tinerică, eventual o fătucă cu bot de rață și unghii în zece culori. Oricum, știe ea să pună două poze pe facebook și pe insta, doar e influeriță printre prietenele ei. A... și încă ceva... să nu coste mult. Un salariu de mizerie e suficient că doar ce face...

Nu contează că, în fapt, arunci cu banii de fereastră. Te păcălești că ai chipurile marketing. Mai ales că și primești rapoarte pline de speranță. A crescut numărul de vizitatori pe site cu 180% datorită muncii acestei gingașe făpturi de la marketing. Când tu nu știi că doar 50 de lei îți cumpără câteva mii de vizitatori pentru "marea" creștere care îți este livrată.

Ai băgat bani în site dar nu știe nimeni cum să-l mențină, să-l crească iar cuvinte grele precum SEO nu sunt în vocabularul făpturii care "postează". Succesul unei campanii este, desigur, măsurat în gradul în care a plăcut șefului și nu după metode de evaluare de marketing. Ar fi prea complicat. Practic ai în grajd un cal de curse care nu aleargă dar mănâncă și stă degeaba pentru că jocheul ales nu știe că trebuie să se urce pe cal!

Firma ta beneficiează de marea minune a social media. Este prezentă pe facebook și "insta" pentru că așa a zis făptura de la marketing, dar nu ai habar de ce. Or fi acolo clienții tăi? Nu ai îndrăznit să întrebi. Avem și aici creșteri mari. Peste opt mii de urmăritori pe facebook unde punem doar poze date de producător (nu știm să prelucrăm o imagine) și neapărat, dar neapărat, însoțite de emoticoane cretine precum un telefon sau nelipsitele inimioare. De ce? Așa crede făptura că "dă bine". Chestii precum sinergia mijlocelor de marketing sau metode de măsurare nu sunt pentru unghiuțele bine făcute care "postează". E suficient că avem acei opt mii de urmăritori care la o poză dau două likeuri. Comentariul de cele mai multe ori se ignoră sau se șterge pentru că distruge "imaginea". Și pentru urmăritori munca a fost "grozavă". E greu să cumperi mereu cu 30 de lei urmăritori. Al naibii facebook vrea mereu bani. Exact ca băiatul care "a săltat" site-ul...

Marketingul accesoriu nu aduce nimic firmei. Este un moft. Atunci când acei patroni și directori vor descoperi ce înseamnă cu adevărat marketingul va fi prea târziu. Iar făptura de la marketing cu marele ei CV își va găsi de muncă la alt patron care are ochi tot pentru accesori, nu pentru performanță. În fond, ce mare lucru face marketingul... pune niște poze pe internet.